España apuesta por el turismo de compras con un plan específico para el año próximo

equipaje-maletasEl Gobierno de España ha presentado el 'Plan de Turismo de Compras 2015'. Su objetivo es aumentar la rentabilidad del sector turístico y del comercio interior y que esto redunde en una mayor riqueza y creación de empleo. Ha sido elaborado conjuntamente, y por primera vez, por los ministerios de Industria, Energía y Turismo; Economía y Competitividad; Hacienda y Administraciones Públicas, y Asuntos Exteriores y Cooperación. Asimismo, ha contado con la colaboración de las Comunidades Autónomas y del sector privado.

España es el tercer receptor de turistas internacionales del mundo tras la llegada, en 2013, de 60,6 millones de viajeros no residentes, cifra que, en lo que va de año, crece por encima del 7,4%. En cuanto al gasto turístico, nuestro país, se sitúa tan sólo por detrás de Estados Unidos y el último dato anual cifró en 59.082 millones de euros este indicador que, al igual que con las llegadas, mejora en los nueve primeros meses de 2014. En este caso, un 7,3% más.

No obstante, el Gobierno de España pretende con este plan captar turistas con mayor poder adquisitivo y considera que es el segmento de compras el que tiene mayor potencial de contribuir a la mejora de la calidad y la competitividad de esta actividad económica.

El Plan de Turismo 2015 está compuesto por 18 medidas integradas en tres ejes: actuaciones dirigidas a incrementar la notoriedad y mejorar el posicionamiento, acciones dirigidas a facilitar la conversión del interés en viajar a España en viaje efectivo y actuaciones sobre la oferta.

En cuanto al primer eje, se pretende aprovechar los atributos de imagen ya asociados a nuestro país positivamente valorados (estilo de vida, gastronomía, clima, trato) para el posicionamiento competitivo de nuestro destino, posicionamiento que habrá que ir completando con atributos como la seguridad, la autenticidad, la garantía además de los horarios de apertura del comercio, y la variedad y amplitud de la oferta comercial.

Para ello, se establecerán alianzas con actores públicos y privados para la promoción de España como destino de compras, se mejorará la presencia de información sobre la oferta en las plataformas online, se diseñará un app específica ("Shopping in Spain") pensando en el turista cada vez más digital y se colaborará con empresas españolas con proyección internacional que tengan presencia en mercados emisores.

Por otro lado y para la mejora de la comercialización, el Gobierno agilizará la expedición de visados implantando el sistema de externalización de visados en mercados emisores de Europa del Este y Asia Pacífico, así como favoreciendo la concesión de entradas múltiples con periodos de validez de entre 6 meses y un año en aquellos países de alto potencial turístico para España.

Además, se intensificarán la promoción de España como destino turístico a través de la red de Consulados de España, y la relación de estos y de las Consejerías Españolas de Turismo en los principales países emisores con las agencias y operadores turísticas de cada país, con el fin de poner en común necesidades y procedimientos, y agilizar la interlocución.

En cuanto a las acciones sobre la oferta, la estrategia presentada hoy persigue conocer lo que buscan los turistas que nos visitan, cuándo lo buscan y cómo lo buscan. El Gobierno considera fundamental hacer su experiencia de compras en España lo más placentera, fácil y segura posible para estimular el incremento de las transacciones, de su valor, conseguir que repitan y que nos recomienden.

Por otro lado, y dentro de este eje, Comercio Interior convocará en el año 2015, a través de la Cámara de Comercio de España, ayudas para la ejecución de proyectos de modernización comercial localizados en zonas de gran afluencia turística.

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